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媒体管理论文:4G网络下网络广播媒体发展研究

1、新媒体广播

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时间:2016-06-08 21:29点击: 次来源:网络作者:佚名评论:- 小 + 大

(1)、新媒体广播发展

作者丨伍炽丰 张丹丹

这里是一篇4G网络下网络广播媒体发展研究,随着移动网络技术的不断变革与发展,让很多运营商都翘首以盼,渴望在利好大势背景下获得分一杯羹的机会,接下来让我们一起看看吧!

1996年以前,中国内地没有开办过网络广播,1996年12月15日,珠江经济广播开办了网络广播,成为内地第一家上网播出的广播电台。随后,广东人民广播电台其他三个专业频率也开办了网络广播。随之从中央至各省市乃至越来越多的县级电台陆续建起自己的网站,通过网络直播、听众点播、推送广播等形式满足人们个性化的收听需求,提供“伴听功能”和“补漏功能”,弥补了传统广播即时f生和易逝性的缺感。

永利皇宫463网站互联网技术更新换代,为传统广播带来了什么什么机遇?。单位丨赛立信媒介研究

第一章 绪论

2011年7月8日正式上线的北京电台菠萝网络电台是全国唯一支持多路广播节目混排、自定义节目播放时间和节目内容时时更新的网络电台,拥有北京电台9套开路广播、15套有线调频广播的600多档直播和回放节目,用户可以根据个人喜好自由定制节目,建立个人专属电台,成为“菠萝蜜”。

互联网技术从2G到4G,每次技术的更新换代都给传统媒体带来不同的冲击,5G的到达,预示着万物互联提供的开启,这使传统媒体面临着极大的危机,但同时也创造了机遇。

近些年来,随着许多新兴媒体的迅猛发展,网络广播媒体的运营以及影响力等方面也不断受到了极大的冲击,无论是通过受众收听率的数据来观察,还是从其在媒体广告业务中所占有的比率来看,都正呈现着急速下滑的趋势。这与广播媒体在上世纪九十年代黄金时期的高收听率已经不可同日而语。随着广播媒体受众群体的收缩,导致网络广播在现代媒体功能日趋多样化,应用更趋于便捷化,沟通日趋自由化的激烈竞争中逐渐走向势弱。怎样在激烈的媒体市场竞争中扭转大局,重获生机,是当下一道值得很多广播媒体人去深思的问题。

在以移动终端为特征的移动互联网时代,手机广播和网络广播逐步走红。中国互联网络信息中心(CNNIC)在京发布第33次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,截至2013年12月,中国网民规模达6.18亿,互联网普及率为45.8%;其中,手机网民规模超过5亿,年增长率为19.1%,为手机广播和网络广播奠定了雄厚的受众基础。

新媒介语境下,传统媒体求新求变,不断尝试打破新媒体与传统媒体之间的壁垒,推动双方在传播渠道、内容、平台等多方面的深度融合,逐步形成新的广播媒体生态,从传统运营模式向以“传统渠道+互联网平台”为中心的产品集结与广告营销+产品O2O的新生态。媒介生态的转变,大大影响了广播用户的变迁与市场格局。收听终端升级,音频传播呈现立体化

近几年来伴随着网络技术的不断变革与更新,也对广播媒体事业的发展产生了巨大的影响。从2G网络到3G网络的研发应用,许多的商家通过这次契机,开发多种多样的应用软件,广泛受到用户的使用与欢迎。而
4G 网络的更新与变革,也为各项事业带来全新的机遇。依托 4G
网络技术平台,一直处于平淡期的广播媒体事业似乎也出现了新的契机。无论是从移动技术的支持还是到营销手段的革新,都形成了极大的冲击力量。

近年来,广播界最热门的话题是新媒体融合,而手机广播APP则可谓是动作最大且最具实质性的融合之一。最早的手机APP是湖南交通广播于2011年12月8日推出的,次年湖南台又分别推出了“893汽车音乐电台”和“金鹰955’’的APP。江苏电台在这期间也推出了一个集录制、编辑、上传、存储、收听、下载于一体的网络电台APP——“荔枝FM”。2013年,国内的广播APP更是像雨后春笋一般不断涌现,各电台频率都想借助这个平台扩大自身的影响力,在新媒体寻找一席之地。云南交通频率2013年10月针对听众咨询较多的国庆长假出行道路隋况,其官方微博、微信在国庆节前连续几天推出了《黄金周高速自驾出门需注意危险路段及绕行路线》、《国庆出游前爱车需要做的准备》等内容,详细的文字介绍配以图片、路线、攻略,让受众随时可以通过交通频率微博微信得到更全面、更完整的服务帮助信息,2014年又推出了昆明主城区语音路况微信查询等新媒体平台功能。

互联网技术的发展实现广播节目传播的多元化和立体化,除了线下的调频传播以外,联同“移动网络电台+自营APP+微信公众号+小程序+官网”形成一个矩阵传播模式。据赛立信媒介研究在2017-2018年的媒体用户调查数据显示,2018年车载收听、移动智能收听和传统收听三大终端中,前两个终端的用户量均有不同程度的上升,其中移动智能收听终端的上升比例更大一些,增幅接近10%。并且,数据显示,移动智能收听终端用户使用的平台较多是移动网络电台,如蜻蜓FM、喜马拉雅等,其中蜻蜓FM的终端使用占比超过65%。电台网络直播用户过2.0亿,十年增长15倍

2013年12月工业和信息化部正式发放4G牌照,宣告我国通信行业进入4G时代。4G
网络的建设也将可能会带动整个产业链景气上升。随着网络逐渐走向成熟,移动终端、内容提供商及运营商也会随之获得发展机遇,实现实力与业绩的进步提高。4G
在改变运营商竞争格局的同时,网络广播媒体能否突破原有低迷的瓶颈期,抓住这次契机进行二次飞跃,成为当前多方广为关注的议题。

面对新媒体时代的到来,广东音乐之声主动求新求变,首先在固有节目形态中继续寻找直播节目与新媒体的融合方式,微博的深度使用成为各档节目的钻研实践方向。微信平台的使用方面,广东音乐之声除了专人负责保证使用安全外,更是努力尝试全新的呈现方式,力

据不完全统计,2018年移动电台的用户量达4.16亿,在手机网民中占据超过50%的比例,其中活跃用户量也过亿,说明移动电台的影响力在不断扩大。赛立信媒体用户调查显示,2018年在线音频、在线视频和在线阅读中,在线音频同期增长率最大,接近20%,说明基于声音的魅力与特点,在线音频的市场空间还比较大。

第二章 4G 网络为网络广播媒体带来的挑战与机遇

图在点对点的消费传播中占得先机,使频率在传统媒体与新媒体的结合上寻求到一个契合点。

如下图所示,近三年的电台网络播放的用户量在持续增长,2018年的用户量达2.05亿,在手机用户中,上网收听电台直播流的用户占比超过25%,与2009年相比,用户量增长了15.7倍。说明电台的直播流在移动互联网平台上的传播效果日渐起色。

2.1 当前我国网络广播媒体发展现状

随着微信的盛行,浙江交通之声、广西交通广播等通过微信平台推出微信电台。而在另一端,网络电台APP更大放异彩,如蜻蜒FM、优听、喜马拉雅、考拉FM等。

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网络广播媒体至今在我国的发展已有多年的历史,但发展速度相对较慢,特别是网站自主创办的收听类节目大部分没有太多起色,从而网络广播的发展中逐渐凸显出的诸多问题也必须引起重视。当前我国网络广播媒体由于网络和技术等方面条件的限制,网络广播的传播效果也不够稳定和流畅,网络广播媒体的运营及发展都呈现出影响力不够大,发展十分不平衡趋势。我国的许多一线城市,经济比较发达,网络广播媒体相对有较新的创意,促使其能够走在全国广播媒体的前列。但这也意味着我国广播媒体在全国区域范围,总体发展趋势仍然是极度不平衡的。

(2)、新媒体广播的类别

图1 电台网络播放的用户规模数据来源:赛立信媒体用户基础调查,2009-2018

在过去传统的网络广播所设置的内容相对比较单调,形式单一,收听受众也十分的有限,并不能为听众带来更多的吸引力,在对于收听群众能力拓展方面也有太多的不足。许多的广播类节目的话题集中于新闻、音乐、美食、旅游等软性节目,比较具个性特色广播形式的十分匮乏,这样非常容易给听众带来听觉疲劳。还有其他很多政策方面的原因导致网络广播媒体,无法跻身于当下主流强势媒体行列之中。①

现在的新媒体广播主要为几种类型,第一种就是音乐类fm,最具代表性的就是各个音乐软件推出的fm服务,比如酷狗音乐软件推出的音乐fm。

媒体调研用户显示,2018年传统媒体的活跃用户到达率均有不同程度的下滑,其中广播是四大传统媒体中下滑率最低的媒体,下滑幅度为2.9个百分点,电视、报纸和杂志下滑的幅度均在5.0-10.0个百分点。可见,广播融媒之路经过了多年的“播种期”,现进入“耕耘期”,随着广播节目在移动智能终端的活跃,为广播媒体带来一批新生力,广播继2003年以后再次找到用户的新增长点。80后和90后人群是电台网络直播的主力军

在过去的网络广播释放的过程中,由于欠缺广告等促进盈利的方法,都使网络广播陷入资金匮乏,无法支持电台的良性运营,这些因素都直接或间接的导致了,网络广播媒体在当前极具竞争力的媒体市场中长期处于劣势的状态,也抑制了自身发展的潜能。

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但随着网络技术的不断推进,也预示着网络广播媒体在未来新兴通讯技术应用的前提下,将会拥有诸多发展可能性和有利的拓展空间,这将是网络广播媒体在大环境下逐渐实现蜕变的过程。

第二种就是传统电台自己出品的网络电台,比如湖南台推出的“893汽车音乐电台”。第三种就是自媒体电台,比如著名fm“喜马拉雅”。第四种就是一个传统的网络收音机,可以进行国内国外广播的在线直播,比如橙子出品的“fm电台收音机”应用。

如上图所示,电台网络直播用户主要具备以下特点:

2.2 4G 网络的技术与应用

2、新媒体广播广告的发展现状

大多是80后和90后人群。

随着我国一直努力致力于网络技术研发的成功,我国也进入了新的移动4G
网络时代。在过去的十几年中,全世界 90 亿人口之中,有将近 60
亿人在使用无线网络,而无线网络平台也进入飞速发展的阶段。4G
网络技术市场的快速增长,也使得移动技术的使用方式发生了巨大变革。过去大部分市场增长基本来源于发达国家。在许多欧洲国家,移动网络技术已经得到了广泛的普及,可以说无线网络无处不在,使人们的生活网络应用更加便捷。

(1)、盈利模式

他们是网购达人,也是出行达人。

有许多游戏的使用十分盛行,而在使用过程中需要视觉与感觉的互动,因此就更加要求所使用网络的畅通与稳定,这无疑对许多商家对游戏的推广形成极大的考验。从而很多商家便利用这一点,在游戏用户使用游戏时,识别用户在上升等级时收取一定的服务费用。因此在许多网络运营商收入增加上受到一定局限时,很多新型的网络开发商便会把握住具有增加效益的经营手段,分得一定的市场份额。很多的较大的运营商都会通过收取类似的服务费用来保证,他们所存在的市场份额,而非单纯的利用他们原有的应用模式来保障生存。而此类网络运营商多半要依靠较大的移动网络技术的支持,通过无线网络实现正常的运作。

由于新媒体广播的互联网产品特性,使得电台有许多广告之外的盈利方式。我下载分析了9款在单个应用市场下载量过百万的网络fm应用,总结出以下盈利模式。

其中不乏直播爱好者,

2.2.1 4G 网络的技术

(一)、特权购买

他们比较活跃,O型人占较多数。

当有了每秒10MB的网络,人们当然不会仅仅在 WIFI
下收听网络电台,大部分人会选择用手机来收听网络电台,这对网络电台来说意义重大,而且也对网络电台的发展也是一次契机,第四代通信技术在业务上、功能上、频道上都与第三代系统不同,第四代移动通信技术可把上网速度提高到超过第三代移动技术50倍,音质更加清晰。
用户可以使用各种各样的移动设备接入到
4G,各种不同的的设备信号结合成一个公共的平台,互相补充、互相协助,使移动网络服务趋于多样化,终会演变为社会上多行业、多部门、多系统与人们沟通的桥梁。所以网络电台在寻求技术进步的同时还要寻求多样化,不仅推动通信技术的发展,还要使人们享受网络电台带来的的乐趣。总结来说,4G网络有着3G不可比拟的优越性,网络电台不仅仅要适应第四代通信技术的潮流发展,还要寻求突破。推动
4G 通信网络广泛传播,给人们的生活增加乐趣。

部分网络电台加入了“弹幕”的功能(比如荔枝fm),于是在荔枝fm产品内就集成了“弹幕皮肤”模块,产品可以根据用户购买皮肤来盈利。

对比2017-2018年两年的电台网络直播用户画像,我们可以发现以下趋势——

在 4G
网络开始渐入市场,越来越多的商家都考虑用过这一技术的支持,增进自身模式的创新。在过去3G网络使人们的通讯网络更加便捷,但是4G移动网络技术的广泛应用,将会为人们生活带来前所未有的改变。这也将广泛使用网络的用户逐渐推向主导地位。

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v 年龄呈上行趋势,80年代和70年代用户占比逐渐增多。

“上海世博会所出品的 TD—LTE 被认为是‘准 4G’或者
3.9G,它的传输速率已近达到了每秒70兆,几乎是当前3G网络技术的20多倍”
①,中兴通讯LTE项目总工程师刘宏春声称:“未来的 4G
网络在这个的基础上会变得更加高速便捷,会超过每秒100兆,乃至1G,会将当前3G网络提速几十倍,比拨号上网快几千倍,能够满足几乎所有用户对于无线服务的要求。”②不管未来对
4G
通信怎样定义,有一点可以肯定:4G时代将是一个比3G时代更完美的新无线世界,可创造出许多消费者难以想象的应用:用手机代替卫星传输,实时传输高清晰度视频图像。

优势:

v 女性用户占比在持续上升。

在3G时代,手机始终是以通话为主要,上网是附属功能;而到了4G时代,将会把宽带互联网搬到手机上,无线宽带的应用将会大行其道,消费者会以移动上网为主,通话功能则退居其次。
超大屏幕,视频可实现视频通话、高清电视、在线戏等无线宽带服务。4G终端的本质,其实是电脑做小,而不是手机做大“4G手机,准确的说是
4G 终端,与 3G、2G
时代的手机相比,有了很大的变化”,张亮说,“就好像普通公路变成高速公路了,道宽了,路平了,就需有好车和跑车。做4G就是修跑道,4G终端就是跑车。”
张亮说,其实苹果之前推出的ipad,也指出了未来一个方向,移动互联网将是4G终端的核心应用。因此,4G
手机将拥有超大屏幕,7 寸、9 寸甚至更大。他透露,中兴品牌的 4G
终端小也是7寸的屏幕。

1、不容易引起用户的反感。

v 高学历人群在逐步攀升。

第三章 4G网络环境下网络广播媒体传播方式创新

2、定价不贵用户更易购买

作为新中产阶级,80后与90后人群的文化程度、消费观念等与前辈截然不同,他们对新鲜事物接受程度高,但对广播内容的变革与创新也会更为渴望。电台网络直播用户活跃度高、粘性强

3.1 4G网络对网络广播媒体传播的意义 …………………………10

劣势:

电台网络直播用户的收听频次较高,大多为周活跃用户,即每周至少收听一次。其中,每天都收听的用户占比接近30%,略高于传统收听用户的频次,说明电台网络直播用户中,接近30%是固定日活跃用户。

3.2 4G网络对网络广播媒体传播的优势与影响 ……………………11

1、皮肤库需要及时更新。

虽然广播听众对节目或电台的线下活动参与度不高,但是对网络直播的各种参与形式则较为捧场,数据显示,超过75%的电台网络直播用户表示会参与线上的活动,例如留言、收藏、点赞、打赏等,其中留言/评论的参与用户量最多,其次是收藏,点赞的用户也有超过20%的比例。从这点上看,电台网络直播用户对节目的粘性会更强,有利于节目听众稳定性的维系。

第四章 4G网络环境下网络广播媒体经营模式创新.

2、需要有不同风格的皮肤满足不同用户的需求,开发成本太大。

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4.1 加强整合传播,将“捆绑式营销”为创新经济增长点……………13

(二)、网络电商

图2 用户收听网络直播的频次

4.2 4G网络下,将单纯的广播声音传播模式向综合互动媒体模式转变 ….14

部分网络广播直接和商家合作,以用fm广播买商家产品更便宜的模式进行产品推广,或者通过耗费积分抽取奖品,比如喜马拉雅fm的“积分抽奖商城”。

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4.2.1 创建更人性化的网络互动平台………………………….15

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图3
用户对网络直播的参与度数据来源:赛立信媒体用户基础调查,2018年电台网络直播用户收听时段呈碎片化、收听场景呈多元化

4.2.2 打造更具主动性的网络转播机制………………………..16

优势:

超过95%的电台网络直播用户每次收听网络直播的时间在60分钟以内,除了早高峰以外,电台网络直播和网络音频在各时段的用户量波动不大,晚上的用户量均高于线下的广播电台直播,说明电台网络直播用户的收听时段较为碎片化,网络音频的收听时间更为明显。

4.2.3 由简单的声音传播与视频媒体相结合…………………….18

1、积分形式,提升用户的活跃度

从场景来看,除了家里,户外也成为电台网络直播用户的主要收听场景,包括车场景、运动场景等,与去年相比,运动场景的用户量有明显的增多,上升幅度超两倍。收听场景的多元化为广播节目的经营带来更大的空间。

第五章 创新营销策略,塑造媒体产业平台

2、施以小利,汇报更多,抓住了用户的贪便宜心理

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寻求与商业媒体的合作策略。较之商业媒体,主流媒体的网络广播在成长过程中及运营的实际应用方面还存在一定差距,特别是在市场推广方面,商业网络电台具有先发优势。主流网络广播电台起步较晚,推广力度较弱,政策限制也比较多,影响力被大大局限在一定空间内。因此,主流媒体的网络广播要主动寻求与运作较好的商业媒体的合作,通过策略链接或者其他合作方式,拓展网络推广渠道,以达到事半功倍的效果。

劣势:

图4 移动互联网用户收听网上直播和网络音频的时间

可以通过网站优化提升搜索排名,鉴于人们的网络受传习惯由先前的直接进入门户网站逐渐演化到根据所需由“百度”、“谷歌”等搜索网站进入,网络广播媒体在市场推广方面,还需考虑如何让自己在网络搜索排名中尽量靠前的问题。直接的方法就是采用目前通行的市场策略,出价高低决定搜索排位的前后。另一种办法则是对网站进行优化设计,通过优化可以确保所有网页对搜索引擎的友好,从而增加网络广播访问量,终提升网站的销售力和推广力。当然,无论是竞价排名还是优化设计,都需要投入一定的费用才能达到。
注重形象策略“形象制胜”是媒介演化的自然结果。

1、步骤复杂,用户跳出率很高。

数据来源:赛立信广播融媒体云传播效果数据,2018年电台网络直播用户选择频率依然有明显的本化地趋势

2、功能研发成本高。

虽然移动互联网打破了广播节目传播的区域性,据蜻蜓FM电台直播流的用户点击状况数据显示,60%的直播流用户基本上是当地的用户,除了中央电台对异地用户有较大的吸引力以外,很多城市的电台直播用户还是选择当地电台,接地气的节目还是颇受直播流用户的青睐。

(三)、出售周边

同比2017年,2018年省级电台和城市电台的点击量占比分别上升了12.5%、32.5%,随着城市电台融媒体进程的加快,城市电台的网上直播流用户的点击量会逐渐增多。联合多方直播平台实时传递,拓宽了粉丝覆盖面

部分网络fm电台出品了自己的周边商品出售,并以此盈利,比如优听fm出品的音响出售。

2016年被称为直播元年,映客、一直播、斗鱼
TV、腾讯直播、斗鱼直播等网络直播平台火爆兴起。一时之间,“人人都是主播”的口号成为当时的热点C位。2018年至今,“传统广播结合新媒体”的融媒话题热度不减,直播平台也成为广播电台意向融合的目标。不少广播纷纷开启了电台直播,让主持人实现由播音到露脸的转变,与听众以更新颖的方式参与互动,吸引了一大波的新关注。

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比如江门新闻综合台的《一不小心上了镜》,利用一直播平台和本地新媒体平台——江门邑网通APP,与广播实时直播,向观众展现原生态的电台播出画面,让大众零距离感受主持人如何主持节目。[1]从近期节目在一直播平台的观看量来看,节目常规播出的观看量基本稳定在11万左右浮动。

优势:

随着互联网技术的进步和广播融媒体脚步的加快,广播用户及其收听方式均有所改变,电台在线直播流的用户也将越来越多,电台网络直播热度逐渐攀升;同时,传统媒体借助于新媒体先进的技术和多元的表现形式,丰富了节目内容,也扩展了粉丝群,为进一步扩大广播的影响力打下了良好的基础。

1、自家产品,粉丝流量变现快。

2、能够打造自家fm生态圈

劣势:

1、价格过贵,购买用户不多。

2、商业化气息较浓,可能会引起部分用户反感。

(四)、流量包售卖

由于手机网络状态下收听网络fm需要耗费大量的流量,所以部分fm产品和运营商合作推出了流量套餐,比如优听fm的畅听流量包和考拉fm的专用流量包。

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优势:抓住用户痛点,且价格便宜。

劣势:就像考拉fm一样,和运营商沟通难度大。

(五)、首页广告

和其他互联网产品一样,在软件的启动页可以投放广告。

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优势:

1、查看人数多,投递范围广

2、全品显示,画面清晰

劣势:

1、强制用户观看,可能造成反感

2、劣质广告影响美观

3、不能精准投放,建议做品牌广告。

(六)、推荐banner

同大部分阅读类产品相同,网络fm产品可以在软件的首页推荐栏推送广告。

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优势:首页滚动,面积大,引人注目。

劣势:劣质广告更易使用户反感。

(七)、普通banner

在软件内容的中部会有推荐的滚动banner模块,可以投放普通banner广告。

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优势,价格便宜,到达范围广,清晰显示。

劣势:面积过小。不在明显位置。

(八)、站内通知

由于现在大部分fm产品会有用户互动的模块,所以在站内通知功能中可以进行广告的定向推送,比如喜马拉雅的消息中心。

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优势:到达范围广,可做到精准投放,用户浏览率较高。

劣势:易引起用户反感。

(九)、原生推广

在软件的部分模块加入了类似微博信息流推广的一个模块,进行原生广告的推荐。

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优势:原生性,到达率高,到达范围广,可做到精准投递,广告信息明显

劣势:图片太小,用户误操作后可能引起反感。

(十)、抽奖

产品内举行积分抽奖的模块,抽到的奖品直接链接到其他产品的优惠功能。比如喜马拉雅的积分抽奖功能。

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优势:作为奖品不易引起用户不满,抓住了占便宜的心理。

劣势:步骤复杂,跳出率高。研发成本大。

(十一)、频道内广播播放

网络fm也是fm,所以在播放的fm频道内也可以投放类似于普通fm的广播广告

优势:到达率广,形式丰富,声音更易使用户记住,时长灵活。

劣势:强制收听,易引起用户不满。

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